Google pret AI: kā meklēšanas giganti un tērzēšanas roboti pārveido digitālo mārketingu

Divu gadu analīzi veica OneLittleWeb aģentūra, kas balstījās uz globālajiem SEMrush datiem no 2023. gada aprīļa līdz 2025. gada martam. Viņi koncentrējās uz 10 populārākajiem AI tērzēšanas robotiem un 10 populārākajām meklētājprogrammām pēc tīmekļa datplūsmas apjoma, izsekojot gan gada, gan mēneša tendences.

Tādi tērzēšanas roboti kā ChatGPT, Perplexity un DeepSeek no 2024. gada aprīļa līdz 2025. gada martam kopā reģistrēja 55.2 miljardus apmeklējumu , kas ir 80.9% pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. ChatGPT vien 2025. gada martā bija vidēji 185 miljoni ikdienas lietotāju .

Tomēr, neskatoties uz šo izaugsmi, proporcijas joprojām ir nesalīdzināmas: tradicionālajām meklētājprogrammām tajā pašā periodā bija 1,86 triljoni apmeklējumu – tas ir 34 reizes vairāk nekā AI tērzēšanas robotiem. Google saglabā 87,6% tirgus daļu, savukārt ChatGPT dominē tērzēšanas robotu vidū ar 86,3% daļu.

Čatboti strauji paplašinās, bet tie neizslēdz Google no spēles. Vēl ne.

Lietotāji izmanto mākslīgo intelektu galvenokārt ātrām atbildēm, savukārt meklētājprogrammas sāk to tieši integrēt savā funkcionalitātē. Google milzīgi iegulda meklēšanas ģeneratīvā pieredzē (SGE), Microsoft Copilots un to integrācijā ar Bing meklēšanu. Tieši šīs integrācijas ir iemesls, kāpēc Google pēc neliela krituma 2024. gada vidū atgriezās pie izaugsmes trajektorijas un 2025. gada martā reģistrēja augstākos rādītājus pagājušajā gadā – 163,7 miljardus ikmēneša apmeklējumu.

Arī mazāki spēlētāji izmanto mākslīgo intelektu izaugsmei:

• Drosmīgs +64% Yoy
• Naver +34%
• Bing +27%

Un otrādi, Yahoo samazinājās par 22,5%, skaidri norādot, ka platformas bez AI integrācijas zaudē nozīmi.

Lai gan ChatGPT dominē tirgū pēc apjoma, patiesais stāsts izvēršas strauji augošajās platformās, piemēram:

• DeepSeek: 113,000% izaugsme (1,7 miljardi apmeklējumu)
• Grok: +350,000% (ikdienas satiksmē pārspēja Copilot un Gemini)
• Apjukums un Klods: spēcīga izaugsme, pateicoties partnerībām un profesionāliem instrumentiem
• Microsoft Copilot: vairāk nekā 1,000% izaugsme, pateicoties integrācijai Windows, M365 un biznesa rīkos

Atšķirība nav tehnoloģijā, bet avotos, no kuriem tā smeļas. Kā jau iepriekš uzsvērām, e-veikali bieži nenovērtē vienu galveno aspektu: mākslīgajam intelektam ir vērtība tikai tad, ja tam ir kaut kas, no kā smelties. Bez kvalitatīva satura, strukturētiem datiem un autoritatīvām vietnēm nevienam tērzēšanas robotam nav ko citēt. Un bez tā zīmolam nav iespējas iekļūt lietotāja lēmumu pieņemšanas procesā – ne mākslīgā intelekta vidē, gan tradicionālajā meklētājprogrammā.

Ko tas nozīmē e-komercijai?

No zīmolu un e-veikalu viedokļa tā nav Google un AI dilemma, bet cīņa par redzamību abās vidēs vienlaicīgi. Ja zīmols šodien nav autoritatīvos avotos, tas nepastāv ne tikai Google, bet arī ChatGPT vai Perplexity atbildēs.

AI vairs neatbild tikai uz jautājumiem. Tas palīdz klientiem iegādāties. Arvien vairāk mākslīgā intelekta rīku atbild uz jautājumiem, kuriem ir tieša komerciāla ietekme:

• “Labākie viedtālruņi zem £ 500”
• “Kāda dāvana priekšniekam?”
• “Kuri zīmoli ražo ilgtspējīgus trenažierus?”

Vai tas izklausās pēc standarta SEO vaicājumiem? Jā. Tomēr atšķirība ir tāda, ka lietotājiem šodien vairs nav jānoklikšķina uz Google un jāmeklē atbildes desmit rezultātos.

Apjukums, piemēram, jau pārbauda tiešās saites uz e-veikaliem , tostarp iespēju iegādāties tieši no AI saskarnes. Tas nozīmē, ka zīmols, kas nenonāk mākslīgā intelekta izvadē, nav spēlē. Ne organiskajā meklēšanā, ne pirkšanas lēmumos.

Pētījumā secināts, ka SEO nemirst. Gluži pretēji – labs SEO ir priekšnoteikums redzamībai arī mākslīgā intelekta vidē. Tērzēšanas roboti izmanto Google vai Bing indeksus, novērtē domēna autoritāti, satura struktūru un tehnisko kvalitāti. Tādējādi visas pamata SEO disciplīnas joprojām ir izšķirošas – mainās tikai to lietojumprogrammu konteksts.

AI pret Google meklēšanu

Straujais AI tērzēšanas robotu pieaugums, kas sāk atbildēt uz komerciāli svarīgiem jautājumiem un dažos gadījumos tieši piedāvā pirkšanas procesu saskarnē (piemēram, apjukums), izvirza jaunas prasības zīmoliem. Nepietiek ar optimizāciju Google. Nepietiek ar vispār labu saturu. E-komercijas zīmoliem un mārketinga komandām būs jāpārskata, kā viņi pieeja redzamībai visos kanālos.

Praksē tas nozīmē trīs būtiskus soļus:

1. Nepārtrauciet ieguldīt satura stratēģijā Saturs joprojām ir pamatvērtība, kas nosaka, vai zīmols nonāk AI rīku atbildēs, kā arī tradicionālajos meklēšanas rezultātos. Kvalitāte, autoritāte un tehniskā apstrāde ir izšķiroša. Jo visaptverošāks, strukturētāks un atbilstošāks saturs, jo lielāka iespēja, ka tērzēšanas roboti to iekļaus savās atbildēs.
2. Paplašiniet analīzi, lai iekļautu avotus, no kuriem tiek izmantoti mākslīgā intelekta rezultāti Ja mākslīgā intelekta rīki izmanto citātus vai saites uz konkrētām vietnēm, zīmoliem ir jāzina , kur tie parādās (un neparādās). Apjukums un dažas citas platformas ļauj redzēt, no kurām vietnēm ir atbildes. Šie dati var būt galvenais ieguldījums satura stratēģijā, palīdzot identificēt jaunas iespējas, kā arī vājās vietas.
3. Pielāgojiet saturu ne tikai Googlebot, bet arī “AI rāpuļprogrammām” Tāpat kā Googlebot optimizācija tika veikta agrāk, šodien ir jāapsver, kā mākslīgā intelekta modeļi uztver un novērtē saturu. Tas nozīmē strādāt ar strukturētiem datiem (schema.org), skaidri marķēt vienības, veidot uzticamas saites un nodrošināt, ka saturs ir viegli lasāms un saprotams. Mākslīgais intelekts nelasa starp rindiņām – tas novērtē konkrētu datu struktūru.

Nākotne nepieder vienam instrumentam. Tas pieder tiem zīmoliem, kuriem izdodas optimizēt abas plūsmas – tradicionālajām meklētājprogrammām un mākslīgā intelekta platformām. Tas prasa jaunu domāšanas veidu, paplašinātus KPI, bet arī drosmi pārskatīt, kur klienti iegūst informāciju pirms iegādes šodien.

Redzamība mūsdienās ir veidota ne tikai meklētājprogrammām, bet arī mākslīgajam intelektam. Tādējādi SEO kļūst par universālu digitālās nozīmes valodu.