Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Kas ir zīmola vienība?
Entītijas ir veids, kā meklētājprogrammas var izprast tādus jēdzienus kā personas, organizācijas, atrašanās vietas un objekti, kā arī to savstarpējās attiecības. Zīmola entītija ir veids, kā Google definē jūsu zīmolu kā atsevišķu jēdzienu ar mezgliem, kas to savieno ar citām saistītajām entītijām. Šis informācijas tīkls veido tā saukto zināšanu grafiku.
Piemēram, Alphabet Inc. ir zīmola vienība. Google rāpuļprogrammas veido attiecības starp to un tā dibinātājiem, izpilddirektoru un citiem zīmoliem. Šī izpratne ir tik sarežģīta, ka, ja tekstā izmantojat “GOOG” (Alphabet Inc. Nasdaq kodu), Google atpazīst, ka atsaucaties uz zīmolu, nekad nepieminot tā nosaukumu.
Zīmola vienības jēdziens nav jauns. Tas ieguva izcilību ar Google BERT atjauninājumu 2019. gada novembrī, kas savos algoritmos ieviesa uzlabotu dabiskās valodas apstrādi (NLP). Kopš tā brīža entītijas kļuva par būtisku daļu no tā, kā Google izprot tekstu.
Kā Google izprot entītijas
Kā minēts, Google izmanto entītijas un to attiecības, lai iegūtu dziļāku izpratni par tekstu un tā tēmu. Tas arī analizē kontekstu, kas aptver zīmola entītiju, lai noteiktu ar to saistīto noskaņojumu. Tas ļauj Google ne tikai apstrādāt atsevišķu vārdu nozīmi, bet arī saprast, kā tie ir saistīti, interpretējot saturu tādā veidā, kas ir ļoti līdzīgs cilvēka izpratnei.
Source: Google NLP Demo
Nozīme SEO un GEO
Gan SEO (meklētājprogrammu optimizācija), gan GEO (ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase) koncentrēšanās uz jūsu zīmola vienību ir būtiska ikvienam, kas vēlas spēcīgu redzamību Google un citās mākslīgā intelekta platformās. Šīs platformas lielā mērā paļaujas uz zīmola entītiju informāciju, padarot to par kritisku jebkuras ilgtermiņa redzamības stratēģijas sastāvdaļu. Lūk, kāpēc tas ir tik svarīgi:
- Uzlabo meklētājprogrammu izpratni: Tas palīdz meklētājprogrammām un LLM attīstīt niansētāku izpratni par jūsu zīmolu.
- Palielina zīmola pieminējumu vērtību: Nesaistītie zīmolu pieminējumi kļūst vērtīgāki, kalpojot kā jauns “saišu veidošanas” veids LLM platformām.
- Stiprina asociācijas: Cieši saistītu jēdzienu pieminēšana (piemēram, izpilddirektors vai galvenie produkti) palīdz stiprināt zīmola digitālo nospiedumu.
- Palielina E-E-A-T: Tas uzlabo jūsu zīmola pieredzi, zināšanas, autoritatīvumu un uzticamību (E-E-A-T) signālus.
- Paplašina zināšanu paneļa klātbūtni: Spēcīga vienība var radīt visaptverošākus zināšanu grafika paneļus, palielinot zīmola atpazīstamību.
- Paaugstina jūsu vietni: Jūsu vietne tiek uzskatīta mazāk par atsevišķu URL, bet vairāk kā zīmola vienības pamatlīdzekli.
- Uzlabo LLM citātus: Tas nodrošina LLM platformām skaidrāku kontekstu, ļaujot viņiem vieglāk minēt jūsu zīmolu kā avotu.
Attiecības ar zināšanu grafiku
Kā noteikts, zīmola vienība palīdz veidot saikni starp atsevišķiem jēdzieniem. Šie savienojumi jeb mezgli tiek vizuāli attēloti Google zināšanu diagrammā un parādīti zināšanu grafika paneļos.
Jo vairāk savienojumu izveidojat, ievadot informāciju Google un LLM platformām, jo plašāka kļūst zināšanu diagramma.
Tas savukārt atspoguļojas bagātīgākos un detalizētākos zināšanu grafika rezultātos par jūsu zīmolu.
Kā izveidot un stiprināt savu zīmola vienību
Lai izveidotu spēcīgu zīmola vienību, ir nepieciešama daudzpusīga pieeja, kas pārsniedz tradicionālo SEO. Mērķis ir izveidot konsekventu, autoritatīvu un labi savienotu digitālo klātbūtni. Šeit ir vairākas lielas ietekmes darbības, ko varat veikt:
| Darbība | Kas jādara | Piepūle | Ietekmi |
| Uzlabojiet savu schema.org atzīmi | Viens no praktiskākajiem veidiem, kā izveidot savu zīmola entītiju, ir sniegt meklētājprogrammām skaidru informāciju, izmantojot schema.org marķējumu. Lai gan lielākā daļa satura pārvaldības sistēmu (CMS) ģenerē vispārēju organizācijas shēmu, to var ievērojami uzlabot, pievienojot detalizētākus rekvizītus. Pārsniedziet pamatus un iekļaujiet tādas specifikas kā dibinātāji, dibināšanas gads, dibināšanas vieta, ieņēmumi, peļņa, darbinieku skaits, sertifikāti, balvas un juridiskā vai akciju tirgus informācija.
Turklāt plaši izmantojiet to pašuKā īpašumu. Izmantojiet to, lai izveidotu saiti ne tikai uz jūsu oficiālajiem biznesa profiliem, bet arī uz autoritatīviem preses relīzēm un rakstiem, kas rakstīti par jūsu zīmolu. Tādējādi tiek izveidots spēcīgs verificētu savienojumu tīkls, kas nostiprina jūsu entītiju. https://www.veeam.com ir labs piemērs organizācijas schema.org palielināšanai |
Viegli. To var izdarīt ar llm platformu, nodrošinot visu nepieciešamo informāciju un specifikācijas | Augsts |
| Visaptverošas lapas “Par mums” izveide | Jūsu lapa “Par mums” ir būtiska vērtība. Uztveriet to kā sava uzņēmuma autobiogrāfiju, nevis tikai vēl vienu mārketinga saturu. Labi strukturēta biogrāfija, kas sniedz visu būtisko informāciju par uzņēmumu, nodrošina spēcīgu pamatu jūsu zīmola vienībai. | Viegli | Vidējas intensitātes sāpes |
| Izveidojiet klātbūtni Wikidata | Wikidata ir sadarbība, atvērto zināšanu datu bāze no Wikimedia Foundation. Labi strukturēta Wikidata lapa ar visu jūsu uzņēmuma galveno informāciju ievērojami palīdzēs veidot jūsu zīmola vienību. Ir svarīgi ievērot Wikidata vadlīnijas un palikt pēc iespējas objektīvākiem, koncentrējoties uz informācijas sniegšanu, nevis sava uzņēmuma reklamēšanu. | Vidējas intensitātes sāpes | Augsts |
| Nodrošiniet Vikipēdijas lapu | Visi zina Vikipēdiju, un tas ir viens no svarīgākajiem uzticības resursiem gan Google, gan LLM. Lapas iegūšana Vikipēdijā ir lielas pūles, lielas ietekmes mērķis. Tas nav viegls uzdevums, jo Vikipēdijai ir ļoti stingra brīvprātīgo redakcijas komanda. Lai gūtu panākumus, jums jāpārliecinās, ka visi paziņojumi ir pamatoti ar atsaucēm no cienījamiem, neatkarīgiem izdevējiem. | Augsts | Augsts |
| Izmantojiet zīmola komunikāciju | Konsekventa zīmola komunikācija palīdz jūsu zīmola vienībai, palielinot citātu skaitu. Tas stratēģiski novieto jūsu zīmolu pozitīvā kontekstā un nodrošina vairāk atsauces un datu punktus meklētājprogrammām un AI platformām, lai saprastu, kas jūs esat un ko jūs darāt. | Augsts | Zems |
Kā noteikts, zīmola vienība palīdz veidot saikni starp atsevišķiem jēdzieniem. Šie savienojumi jeb mezgli tiek vizuāli attēloti Google zināšanu diagrammā un parādīti zināšanu grafika paneļos. Jo vairāk savienojumu izveidojat, ievadot informāciju Google un LLM platformām, jo plašāka kļūst zināšanu diagramma. Tas savukārt atspoguļojas bagātīgākos un detalizētākos zināšanu diagrammas rezultātos par jūsu zīmolu.
Kā izmērīt zīmola vienību
Ir grūti izmērīt zīmola vienību tieši, jo tas ir vairāk jēdziens, bet ir dažas metodes, kā novērtēt tā spēku. Viens triks ir zināšanu grafika rezultāta mērīšana. Varat izmantot Google zināšanu grafika API , lai iegūtu ticamības rādītāju un izsekotu, kā tas attīstās, veicot jaunas darbības. Vienkāršākai pārbaudei var sniegt ieskatu arī tādi rīki kā Kalicube tests , lai gan API piedāvā lielāku elastību sarežģītiem pētījumiem.
Vēl viena metode ir izmantot tādu platformu kā ChatGPT un vienkārši pajautāt, ko tā zina par jūsu vienību un tās attiecībām ar citiem jēdzieniem. Piemēram, jūs varat sākt sarunu, lai pārbaudītu tās izpratni par labi zināmu vienību, piemēram, [aizdomīga saite noņemta], lai redzētu tās zināšanu dziļumu.
Šī ir saruna, ko esmu veicis Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Secinājums
Zīmola vienība ir kļuvusi par jebkuras efektīvas SEO un ģeneratīvās dzinēja optimizācijas (GEO) kampaņas centrālo sastāvdaļu. Būt redzamam meklētājprogrammās vai LLM platformās vairs nav tikai atslēgvārdi, saites vai vietnes arhitektūra. Lai gan šie elementi joprojām ir svarīgi, uzmanība ir lielā mērā novirzīta uz pašu zīmolu. Jūs varat redzēt, ka daudzi milzīgi zīmoli izvairās no SEO prakses, kas kaitētu mazākām vietnēm, vienkārši tāpēc, ka tiem ir milzīga zīmola vienība, ko Google un LLM tagad novērtē vairāk nekā jebkad agrāk.
