Globālā e-komercija šķērso 5 triljonus ASV dolāru. Kas mainās 2026. gadā?

Pēc pandēmijas gadiem, kad e-komercija pieauga vidēji par 14% gadā, stabilizācija ir klāt. Izaugsme 2025. gadā samazinājās līdz 9,8 %, un paredzams, ka 2026. gadā tā sasniegs 8,6 %. Tas nav sabrukums – tā ir atgriešanās normālā stāvoklī. Tirgus nobriest.

Skaitļi joprojām ir iespaidīgi: no 4,94 triljoniem ASV dolāru 2025. gadā līdz 5,36 triljoniem ASV dolāru 2026. gadā. Kopš 2017. gada, kad tirgus bija 1,80 triljonu ASV dolāru vērts, ieņēmumi ir gandrīz trīskāršojušies.

Tirdzniecības vietas dominē spēlē

Platforma pret neatkarīgu veikalu? Šī cīņa jau ir izlemta. Tādi tirdzniecības vietas kā Amazon, Alibaba un Shopee 2026. gadā rada 87% no visiem e-komercijas ieņēmumiem. Tas ir gandrīz 9 no katriem 10 dolāriem, kas iztērēti tiešsaistē.

Neatkarīgie veikali samazinās līdz 13%, un šī tendence turpinās.

Mazākiem zīmoliem vēstījums ir skaidrs: vai nu tirgus, vai ļoti specifiska niša.

Indija un Indonēzija pieaug, Eiropa stagnē

Lielākā izaugsme? Indija ar 17,6% un Indonēzija ar 22%. Meksika pievieno 21,3%. Latīņamerika kā reģions ir līderis ar 12,4%.

Eiropa ir pretējā pusē. Vācija aug tikai par 4,6%, Francija 4,8% un Japāna par 4,5%. GSA reģionā (Vācijā, Šveicē, Austrijā) ir visvājākā izaugsme – 4,6 %, kas ir krietni zemāka par pasaules vidējo rādītāju.

Pārtikas preces ir jaunais čempions

Kamēr elektronikas un hobiju kategorijas pieaug zem 8%, pārtikas preces eksplodē par 14.4% gadā. Pirmo reizi vēsturē tas sasniegs 10,2% daļu no kopējās e-komercijas.

Ēdienu komplekti aug visstraujāk – 18,7%. Cilvēki vēlas ērtības un ātrus risinājumus. Alkohols paradoksālā kārtā ir vājākais pārtikas preču segmentā ar 11% pieaugumu.

Interesantas kategorijas ārpus pārtikas precēm: tīrīšanas līdzekļi (+21,4%) un farmaceitiskie līdzekļi (+19,2%).

Šeins un Temu: hiperizaugsmes laikmeta beigas

Trīsciparu izaugsmes gadi ir beigušies. Astoņu gadu laikā (2016-2024) Shein pieauga vidēji par 74.5% gadā , bet 2026. gadā samazināsies līdz 6.5%. Temu pēc divu gadu eksplozīvas izaugsmes (+530.5% CAGR) palēnināsies līdz 13.4%.

Iemesls? De minimis noteikuma beigas un tarifu pieaugums. Temu cenas palielinājās no 2 līdz 14 ASV dolāriem, kad Tramps izbeidza 800 ASV dolāru importa nepilnības, faktiski nogalinot biznesa modeli, uz kuru paļāvās abas platformas. Abu platformu patērētāji pāriet uz citiem mazumtirgotājiem – Aeropostale aug par 101%, Fabletics par 114%, Carter 75% starp bijušajiem Shein/Temu klientiem.

Kurš uzvarēs 2026. gadā

Amazon saglabā dominējošo stāvokli ar GMV 892 miljardu ASV dolāru apmērā (+5.6%). Douyin/TikTok veikals ir visstraujāk augošais gigants – +59.4% līdz 105 miljardiem ASV dolāru. Pinduoduo aug par 12,6%.

Pārsteigums Ķīnas tirgū: Taobao aug tikai par 1,3%, Tmall par 0,9%, un JD.com faktiski samazinās par 0,8%. Dažas no lielākajām Ķīnas platformām zaudē impulsu, bet citas, piemēram, Pinduoduo un Douyin, aug ar divciparu skaitli.

Walmart aug par 8.8% un Shopee par 6.1%. Spēlētāji, kuri saprata vietējās vajadzības, atgūst pozīcijas.