Eiropas e-komercija 2026. gadā: izaugsme virzās uz austrumiem

Pagājušā gada novembrī mēs apskatījām, kā globālā e-komercija pārsniedza 5 triljonu ASV dolāru atzīmi, uzsverot, kuri spēlētāji veicina izaugsmi visā pasaulē. Tirgus nobriest, uzmanība tiek pievērsta tam, no kurienes patiesībā nāk izaugsme un kā tā attīstās.

Izaugsme ir lēnāka, bet nestāv uz vietas

Paredzams, ka globālā e-komercija 2026. gadā sasniegs aptuveni 7 triljonus ASV dolāru, tomēr izaugsmes temps ir acīmredzami atdzisis, salīdzinot ar pēcpandēmijas gadiem. Saskaņā ar Tradebyte datiem, Eiropa tagad piedzīvo iekšējās līdzsvarošanas periodu.

Rietumeiropa turpina radīt lielāko daļu pārdošanas tiešsaistē, bet tās loma mainās. Izaugsme ir stabilāka, un peļņa ir pakļauta spiedienam. Tajā pašā laikā citi reģioni uzņem ātrumu.

Visspēcīgākās pārmaiņas vērojamas Centrāleiropā un Austrumeiropā (CEE). GMV reģionā pieauga par 59% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, palielinot kopējo tirgus daļu par 2,6 procentpunktiem.

Arī Ziemeļvalstis uzrādīja spēcīgu impulsu ar 37% izaugsmi, ko veicināja augsts uzticēšanās līmenis e-komercijai un uzticamiem piegādes tīkliem.

Pat tad, tradicionālās spēkstacijas joprojām ir svarīgas. Vācija, Francija, Nīderlande, Šveice un Beļģija kopā veido vairāk nekā 73 % no Eiropas GMV, uzsverot, cik koncentrēts joprojām ir tirgus.

Mazāki tirgi, straujāka izaugsme

Daži no pārsteidzošākajiem skaitļiem nāk no valstīm, kuras iepriekš tika uzskatītas par sekundārajiem e-komercijas tirgiem.

• Portugāle (+109 %),
• Horvātija (+74 %)
• Lietuva (+45 %)

visi uzrādīja trīsciparu vai augstu divciparu pieaugumu.

Šie tirgi paplašinās no mazākas bāzes, bet virziens ir skaidrs. Labāka loģistika, vienkāršāki maksājumi tiešsaistē un pieaugošā patērētāju uzticība padara tos par pievilcīgiem ieejas punktiem zīmoliem, kas skatās ārpus Rietumeiropas.

E-komercijas komandām tas maina paplašināšanās plānošanu. Jauna izaugsme vairs nenāk tikai no cīņas par redzamību piesātinātos tirgos. Daudzos gadījumos tas rodas, ienākot reģionos, kuros konkurence joprojām attīstās.

Kuras kategorijas darbojas vislabāk

Ne visi segmenti virzās vienādā tempā. Apakšveļa izceļas kā visstraujāk augošā kategorija ar 44,5% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Komforts, pašaprūpe un atpūtas ietekme ir pieprasījuma virzītājspēks.

Skaistums turpina labi strādāt (+15.5%), ko veicina zemāki atdeves rādītāji un spēcīgs sniegums sociālajās platformās. Sporta apģērbs (+9,9%) un mode (+8,6%) joprojām ir stabils, lai gan pirkšanas lēmumi kļūst arvien pārdomātāki un orientēti uz vērtību.

Dažādās kategorijās pircēji pērk apzinātāk un salīdzina iespējas ciešāk nekā iepriekš.

Atgriešanās un “Dupes” pieaugums

Atgriešana joprojām ir viena no lielākajām strukturālajām problēmām e-komercijā. Apvienotajā Karalistē vidējie atgriešanās rādītāji ir aptuveni 14%, bet Vācijā, Austrijā un Šveicē tie pārsniedz 50%. Tā kā bezmaksas atgriešana pakāpeniski samazinās, zīmoli ir spiesti risināt šo problēmu tās avotā.

Tajā pašā laikā mānīšanas kultūra ir pārcēlusies uz galveno. Pircēji arvien biežāk pasūta vairākas līdzīgas preces, salīdzina tās mājās un atgriež to, ko nevēlas. Šāda rīcība palielina izmaksas un rada spiedienu uz peļņu, īpaši vidējo cenu segmentos.

Skaidrs izmērs, precīza informācija par produktu un spēcīgi attēli kļūst būtiski, nevis neobligāti.

Ko no tā vajadzētu ņemt e-komercijas līderiem

Tradebyte dati norāda uz skaidru secinājumu: panākumi 2026. gadā nenāks tikai no mēroga. Zīmoli, kas darbojas vislabāk, ir tie, kas izplata risku tirgos, iegulda tirgos un uzlabo savu produktu datu kvalitāti.

Redzamību arvien vairāk veido algoritmi, ne tikai reklāmas tēriņi. E-komercijas profesionāļiem prioritātes ir praktiskas:

• meklēt jaunu izaugsmi ārpus Rietumeiropas

• produktu datu sagatavošana tirdzniecības vietām un mākslīgā intelekta vadītai atklāšanai

• samazināt novēršamo peļņu , izmantojot labākus satura un atbilstības norādījumus

• un pārvaldīt e-komerciju kā vienu savienotu darbību , nevis atsevišķus kanālus