Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Kas īsti ir CTV?
CTV (Connected TV) attiecas uz video saturu, kas tiek skatīts internetā televīzijas ekrānos. Parasti izmantojot viedtelevizorus, straumēšanas pakalpojumus, piemēram, YouTube, Voyo, HBO Max, vai reklāmas atbalstītas lietojumprogrammas (AVOD). Saskaņā ar IAB Europe definīciju tā atšķiras no tradicionālās lineārās televīzijas ar to, ka KTV reklāmas ir adresējamas, digitāli mērķētas un pilnībā izmērāmas, līdzīgi kā tiešsaistes vidē.
Trīs dažādas pasaules
| Īpašums | CTV (savienotā TV) | Lineārā televīzija | Sociālais video |
|---|---|---|---|
| Kur tas tiek rādīts | Smart TV, straumēšanas platformas ar reklāmu | Tradicionālās televīzijas stacijas | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube šorti |
| Formātā | 15-30 gadu vietas, preroll, midroll, garāki videoklipi | 15-60 gadu vietas reklāmas pārtraukumos | Vertikāli īsi videoklipi, ruļļi, stāsti |
| Mērķauditorijas | Adresējams (piemēram, digitāli) | Masa (pēc laika un programmas) | Personalizēts, pamatojoties uz uzvedību un interesēm |
| Izmērāmība | Seansi, skatījumi, reklāmguvumi, attiecinājums | GRP, sasniedzamība, pamata statistika | Iesaiste, klikšķi, reklāmguvumi, noturēšana |
| Priekšrocības | Skatītāju uzmanība, liels ekrāns, augstāks zīmola paaugstinājums | Plašs pārklājums, formāta ticamība | Ātrums, cena, elastība, interaktivitāte |
| Ierobežojumi | Zemāka sasniedzamība CZ/SK, tehniskā sadrumstalotība | Vāja izmērāmība, augstas izmaksas | Ātra satura izdegšana, traucējoša vide |
Avots: Pamatojoties uz EMARKETER & Smartly ziņojumu (2025)
Kāpēc jums vajadzētu rūpēties?
Ja zīmoli nespēj atšķirt CTV, televīziju un sociālos tīklus, viņi riskē, ka viņu videoklips tiek redzēts, bet nesasniedz pareizo skatītāju pareizajā veidā.
1. CTV ir televīzija, bet ar digitālo loģiku
Lai gan tradicionālā TV joprojām piedāvā masveida sasniedzamību, CTV sniedz iespēju mērķēt konkrētus skatītājus konkrētās ierīcēs. Tas ir kompromiss starp lielā ekrāna jaudu un digitālo kampaņu precizitāti. Zīmoli var kombinēt formātus (piemēram, preroll, midroll) un novērtēt rezultātus līdzīgi kā tiešsaistē, pamatojoties uz skatījumu rādītājiem vai reklāmguvumiem.
2. Sociālie videoklipi ir ātrākie, bet arī nepastāvīgākie
Vertikālie formāti, piemēram, Reels vai TikTok, var nodrošināt sasniedzamību, atsauksmes un pārdošanu dažu dienu laikā. Bet viņu dzīves ilgums ir īss, uzmanība ir izkliedēta, un vide ir pārsātināta. Turklāt ne visiem zīmoliem izdodas radīt dabisku sociālo video.
3. Lineārā televīzija saglabā savu pozīciju, bet tās loma mainās
Lai gan televīzija nav mirusi, tās loma attīstās. Daudzos gadījumos tas kalpo kā uzticamības simbols, īpaši piemērots lieliem zīmoliem vai kampaņām, kuru mērķis ir panākt plašu atpazīstamību. Bet vājāka izmērāmība un augstas ieejas izmaksas apgrūtina mazāku zīmolu izmantošanu.
Kā izvēlēties pareizo kanālu?
Tas ir atkarīgs no tā, ko vēlaties sasniegt ar video:
- Ja meklējat ātru reakciju, zemas izmaksas un testēšanu, sociālais video būs visefektīvākais kanāls.
- Ja vēlaties zīmola sasniedzamību augstā kvalitātē , bet ar digitālo mērījumu loģiku, CTV ir arvien jēgpilnāks, it īpaši, ja zināt, kā tam pielāgot esošo saturu.
- Un, ja jums ir budžets un jums ir nepieciešams sasniegt visu tirgu, lineārā TV joprojām darbojas.
Nepietiek ar to, ka sakām “mēs veidojam video”
2025. gadā vairs nepietiek ar “video kampaņas” izveidi. Jums jāzina, uz kuru ekrānu tas nonāks, kādā formātā, ar kādu mērķi un kā jūs to izmērīsit. Atšķirības starp CTV, TV un sociālo video slēpjas detaļās, un šīs detaļas nosaka, vai videoklips trāpīs vai pazūd troksnī.
