Cenu uzvara: 78% Ziemeļvalstu patērētāju tagad iepērkas pāri robežām

Zviedrijas krona palīdzēja, mārketings pārcēlās no ASV uz Eiropu

Zviedrija piedzīvoja vēl nozīmīgāku lēcienu. 73% cilvēku tur iepirkās no ārzemēm, bet 2024. gada rudenī tas bija tikai 65%. Zviedrijas kronas nostiprināšana padarīja ārvalstu pirkumus pievilcīgākus.

Ķīna ieņem pirmo vietu popularitātes ziņā starp iepirkšanās galamērķiem, apsteidzot Vāciju un Dāniju.

Izaugsmi veicina arī lielāko Ķīnas mazumtirgotāju agresīvs mārketings. Temu un Šeins pārcēla daļu no sava budžeta no ASV uz Eiropu amerikāņu tarifu dēļ Ķīnas precēm. Reklāmas ieguldījumi tādās valstīs kā Francija un Lielbritānija ir palielinājušies, un šī tendence, iespējams, ietekmēja arī Zviedriju. 17% zviedru tagad iepērkas ārzemēs, pateicoties ārvalstu mazumtirgotāja piedāvājumam, salīdzinot ar 12% pirms gada.

Jaunieši virza lietotu preču tirgu

Paralēli lētiem pirkumiem no Ķīnas pieaug arī interese par ilgtspēju . 66% Ziemeļvalstu patērētāju pēdējo trīs mēnešu laikā iegādājās vai pārdeva lietotas preces.

Jauniešu vidū vecumā no 18 līdz 29 gadiem šis īpatsvars ir ievērojami lielāks – gandrīz 9 no 10 piedalās lietotu preču tirgū. Jaunā paaudze uztur lietoto preču segmentu dzīvu.

Kas ir svarīgi norēķināšanās laikā

Aptaujā tika pārbaudīta arī klientu pieredze ar norēķināšanās procesu. 87% klientu bija apmierināti ar savu pēdējo pirkumu tiešsaistē.

Zviedri visvairāk novērtē iespēju izvēlēties sev vēlamo maksājuma veidu un noskaidrot sākotnējo piegādes informāciju. Vecāki klienti uzsver maksājumu drošību; Arī jaunākiem ir šī prasība, bet salīdzinoši uzskata to par mazāk svarīgu.

Daudzi klienti vēlas bezmaksas piegādi un iespēju iepirkties, neizveidojot kontu. Mazumtirgotājiem tā ir dilemma – viesu norēķināšanās samazina berzi, bet neļauj vākt datus personalizētam mārketingam.

Source: PostNord

Cena uzvar pār vietējo pieejamību

Zviedrija ir lielākais un nobriedušākais e-komercijas tirgus reģionā. Zviedrijas mazumtirgotāji ir uzlabojuši savus piedāvājumus, un mazāk cilvēku tagad min “viss ir pieejams mājās” kā iemeslu, lai neiepirktos ārzemēs – no 41% līdz 33%.

Tomēr pārrobežu iepirkšanās turpina pieaugt. Dati parāda skaidru modeli: patērētāji neiepērkas ārzemēs, jo produkti nav pieejami vietējā tirgū. Viņi to dara par zemākām cenām un interesantākiem produktiem (33%). Pat ja Zviedrijas mazumtirgotāji novērš produktu plaisu, Ķīnas platformas uzvar cenā.

83% Ziemeļvalstu patērētāju pēdējo 30 dienu laikā iepirkās tiešsaistē. Galvenais iemesls iepirkšanās tiešsaistē salīdzinājumā ar fiziskajiem veikaliem ir zemākas cenas 22% cilvēku.