Čehijas filiāļu mārketings: pareizā tīkla izvēle savam e-veikalam 2026. gadā

Dati par Čehijas e-komerciju 2025. gadā

• Gada apgrozījums 195 miljardi CZK, t.i., vairāk nekā 20% no mazumtirdzniecības apgrozījuma
• Vairāk nekā 67 000 e-veikalu (lielākais e-veikalu skaits uz vienu iedzīvotāju Eiropā)
• Vairāk nekā 47% pirkumu tiek veikti no mobilajām ierīcēm
• Gandrīz 40% e-veikalu izmanto Čehijas platformu Shoptet
• Visbiežāk iegādātās kategorijas: Elektronika, Uztura bagātinātāji, Māja un dārzs, Kosmētika

Filiāļu mārketinga vēsture Čehijā

Pirmās filiāļu kampaņas parādījās 2009. gadā. Tad sāka parādīties jauni vietējie izdevniecības projekti, īpaši satura projekti, kas koncentrējas uz atsauksmēm, tematiskajiem emuāriem un tiešsaistes žurnāliem, nodrošinot e-veikalu īpašniekiem pienācīgus pārdošanas apjomus, pateicoties viņu progresīvajām SEO metodēm.

Šeit darbojās globālie tīkli, piemēram, Awin, CJ Affiliate un TradeTracker. Viņiem bija tehnoloģijas un kampaņas, bet tās visas, izņemot vienu, tikai nedaudz pievērsās Čehijas tirgum. Trūka vietējā atbalsta, un izdevēji auga spontāni, nevis sistemātiski. Tirgū bija arī tīri vietējie tīkli, piemēram , eHub, Affial vai Affiliate Port, kas tomēr vairāk koncentrējās uz mazākiem vai vidējiem vietējiem Čehijas e-veikaliem.

Dognet aizpildīja šo plaisu Čehijā 2015. gadā. Pēc panākumiem Slovākijā tas bija pirmais tīkls, kas organizēja apmācības seminārus, veidoja izdevēju kopienu, veidoja saturu un palīdzēja e-veikaliem izprast CPA modeli. Uzņēmums radīja vidi, kurā filiāļu mārketings sāka attīstīties profesionālāk.

Tā rezultātā izdevēju, īpaši satura izdevēju, skaits no 2015. līdz 2022. gadam pakāpeniski palielinājās, filiāļu kampaņu skaits palielinājās par 400% un ieņēmumi un reklāmguvumi trīskāršojās. Izaugsmes perioda otrajā fāzē palīdzēja arī ar Covid saistīta ķieģeļu un javas veikalu slēgšana.

Filiāļu mārketings Čehijā: no 2023. gada līdz mūsdienām

Pat pirms 2022. gada Google algoritmi piedzīvoja būtiskas izmaiņas, kas kļuva pilnībā redzamas pēc ķieģeļu un javas veikalu atkalatvēršanas un daudzu klientu atgriešanās “bezsaistes vidē”. Abi šie faktori izraisīja dažu satura vietņu zaudēšanu un veiktspējas samazināšanos.

Vietējie naudas atmaksas portāli (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) un kuponu portāli sāka spēlēt arvien svarīgāku lomu. Viņi sāka piedāvāt savu saturu un citus reklāmas veidus ārpus viņu galvenā fokusa.

No otras puses, tajā laikā parādījās jauni izdevēju veidi, kas šobrīd pieaug veiktspējas un popularitātes ziņā. Tie galvenokārt ir tā sauktie tehnoloģiju partneri, CSS partneri, kas reklamē e-veikalus pakalpojumā Google Shopping, izmantojot CPA modeli, t.i., tikai par noteiktu komisijas maksu, kā arī specializēti tiešsaistes žurnāli un tā sauktie mazumtirdzniecības mediji. Šiem izdevējiem jau ir izdevies pielāgot savu saturu jaunajiem noteikumiem un tādējādi iegūt ievērojamu apmeklētāju skaitu.

Filiāļu mārketings Čehijā vairs nav tikai raksti. Tā ir ieguvusi jaunu dimensiju, kuras pamatā ir dati, automatizācija un profesionalizācija. Dognet ir saglabājis savu vadošo pozīciju tieši tāpēc, ka ir saglabājis izdevējus, veiksmīgi iegūst jaunus partnerus, 2025. gadā uzsāka jaunu filiāļu sistēmu un pārveidojas par Dognet Media Marketplace ar vietējo komandu un infrastruktūru.

Paredzamā filiāļu mārketinga attīstība Čehijā

• Satura izdevēju veiktspējas turpmāka samazināšanās
• CSS izdevēju un tehnoloģiju partneru izaugsme
• Pieaug interese par darbu ar ietekmētājiem
• Pieaug interese par papildu sadarbību ar izdevējiem, kas nav CPA modelis
• AI izmantošanas pieaugums filiāļu kanālu optimizācijā
• Pirmo Dognet Media Marketplace paplašinājumu palaišana

Filiāļu tīkli, kas darbojas Čehijā

Filiāļu mārketinga kanāls Čehijā ir augsti attīstīts un konkurētspējīgs, ar plašām zināšanām visiem tirgus dalībniekiem par tā darbību un specifiku gan no reklāmdevēju, gan īpaši izdevēju un vietējo filiāļu tīklu puses.

Dognet

Aktīvākais tīkls Čehijā. Tas šeit darbojas kopš 2015. gada un ir izveidojis visplašāko izdevēju bāzi un reģionālo sasniedzamību. Tā pārvalda kampaņas Čehijā, Slovākijā, Ungārijā, Polijā, Rumānijā un Balkānos.  Ideālā gadījumā tas savieno satura izdevējus, CSS partnerus, tehnoloģiju partnerus un citus saistītos izdevējus ar reklāmdevējiem. E-veikalam tas ir visaptverošākais risinājums, kas var nodrošināt gan citu reklāmdevēju KPI veiktspēju un sasniegšanu, gan ātru un efektīvu paplašināšanos citos tirgos.

eHub

Tīri lokāls e-veikalu tīkls, kas prasa koncentrēšanos tikai uz Čehijas Republiku bez jebkādas paplašināšanās citās reģiona valstīs. Aptuveni 70% no visām kampaņām notiek Čehijā, koncentrējoties uz mazāku un jaunu e-veikalu kampaņu iegādi un pārvaldību.

Partneru osta

Vietējais e-veikalu filiāļu tīkls, kas galvenokārt koncentrējas uz Čehijas Republiku, iespējams, uz citiem tirgiem, sadarbojoties galvenokārt ar atsevišķiem naudas atmaksas portāliem.

Affial

Mazāks tīkls, kas vairāk piemērots maziem e-veikaliem. To ir vieglāk pārvaldīt, un tam nav ambīciju aptvert reģionālo tirgu. Mazākiem projektiem iekļūšana filiāļu mārketingā, izmantojot Affial, var būt vieglāka, taču kampaņu sasniedzamība ir ierobežota.

VIVnetworks (vietējā CJ.com pārstāvis)

Īpaši piemērots e-veikaliem, kas piešķir prioritāti starptautiskai redzamībai, nevis vietējai veiktspējai atsevišķos reģionālajos tirgos.

Globālie tīkli (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Lieliem starptautiskiem spēlētājiem parasti ir čehu valodas kampaņas versijas, taču viņi bieži tās pārvalda no savas mītnes attiecīgajās valstīs un viņiem nav vietējās pārstāvniecības, kas nozīmē, ka viņiem trūkst sistemātiskas, visaptverošas un efektīvas sadarbības ar vietējiem izdevējiem. Tie ir piemēroti e-veikaliem galvenokārt tad, ja ir nepieciešama starptautiska atpazīstamība daudzās Eiropas valstīs vienlaikus, nevis veiktspēja kādā konkrētā tirgū kā tāda.

Filiāļu tīklu pārskats – Čehija (EN)

Tīkls	Kopējais kampaņu skaits	Kampaņu skaits Čehijā	Fokuss / Tirgu skaits	Izdevēju bāze	Aktīvās komandas	Vislabāk piemērots
Dognet	1,067	353	CEE un Balkāni, 13 tirgi (lokalizācija un komandas: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Visplašākais: satura izdevēji, CSS partneri, tehnoloģiju partneri, izdevēji no visa Centrālās un Austrumeiropas un Balkānu reģiona	Čehija, Slovākija, Polija, Ungārija, Rumānija, Horvātija	E-veikali, kuriem nepieciešama visaptveroša veiktspēja, profesionāli ieteikumi un kampaņu vadība ar zināšanām par vietējo specifiku un ieguvumiem, ko sniedz ne tikai vietējo, bet arī reģionālo izdevēju un partneru sasniegšana
eHUB	818	488*	CZ, 4 tirgi (lokalizācija un komandas: CZ)	Koncentrējas uz čehu valodu ar minimālu pārklāšanos ar izdevējiem no citām Centrālās un Austrumeiropas valstīm	Čehija	Jauni, jauni e-veikali vai e-veikali, kuriem nepieciešams tikai vietējais mērogs ar ierobežotu sasniedzamību citos tirgos/valstīs Centrāleiropas un Austrumeiropas reģionā un Balkānos paplašināšanās gadījumā
Partneru osta	602**	185**	CEE, 6 tirgi (lokalizācija: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Koncentrējas uz čehu valodu ar minimālu pārklāšanos ar izdevējiem no citām Centrālās un Austrumeiropas valstīm	Čehija	E-veikali, kuriem nepieciešama tikai vietējā darbība un ierobežota sasniedzamība citos tirgos/valstīs Centrālās un Austrumeiropas reģionā un Balkānos
Affial	135	75	CZ & SK, 4 tirgi (lokalizācija un komandas: CZ, SK)	Ierobežots, piemērots pamata kampaņām	Čehija	Mazi e-veikali, kas vēlas viegli iekļūt filiāļu mārketingā, īpaši uztura bagātinātāju jomā
Globālie tīkli (Awin, CJ, Tradedoubler)	Augstāki simti visā Eiropā	CZ mazāk nekā 100	WE & Nordics, 16 tirgi (lokalizācija un komandas: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Liela starptautiska bāze, ierobežots vietējo izdevēju skaits	Nav specializētas vietējās pārstāvniecības Centrāleiropas un Balkānos, CJ/VIVnetworks Čehijā un HR	E-komercijas uzņēmumi, kas piešķir prioritāti starptautiskai redzamībai, nevis vietējai veiktspējai

* lielākā daļa kampaņu ir mazi un jauni e-veikali
** ievērojama daļa kampaņu tiek ņemtas no citiem filiāļu tīkliem

Kad ir lietderīgi uzsākt filiāļu mārketinga kampaņu Čehijā?

Savās publikācijās un rakstos, kas balstīti uz Čehijas pieredzi, Dognet iesaka iesaistīties filiāļu mārketingā, ja e-veikals darbojas vismaz 6 mēnešus, ir tehniski noregulēts no UX viedokļa, ir iesaistīti citi tiešsaistes mārketinga kanāli, ir savienots ar Heureka salīdzināšanas rīku un sasniedz vismaz aptuveni simts pasūtījumu mēnesī.

Izvēloties filiāļu tīklu Čehijā, e-veikala īpašniekam jāmeklē izdevēju, tehnoloģiju, vietējo pakalpojumu un izaugsmes iespēju kombinācija blakus esošajos tirgos, tostarp filiāļu tīkla darbinieku zināšanas, zināšanas un pieredze. Salīdzinot visus spēlētājus, Dognet iznāk kā ideāls tīkls, kas jau ilgu laiku profesionāli atbilst šiem nosacījumiem. Tas nozīmē, ka e-veikalam tas lieliski aptvers ne tikai Čehijas tirgu, bet arī visu Centrāleiropu un Austrumeiropu un Balkānus.

Secinājums

Filiāļu mārketings Čehijā tagad ir izplatīts veiktspējas kanāls, kas var palielināt pasūtījumu skaitu līdz pat 15–25%. Ja e-veikala īpašnieks jautā, kurš tīkls var nodrošināt šādu ilgtermiņa veiktspēju, atbilde nāk tieši no pašreizējām tirgus norisēm. Risinājums, kas darbojas vislabāk, nav tas, kas sevi paziņo par lielāko, platāko vai garāko. Bet parasti tam, kurš vislabāk pārzina tirgu, ir lieliskas attiecības ar partneriem, modernām tehnoloģijām un jo īpaši savas komandas prasmēm un zināšanām un proaktīvu pieeju klientam.

Lielākajai daļai Čehijas e-veikalu Dognet ir pirmā izvēle, jo tas apvieno visu veidu izdevējus, jaunās tehnoloģijas un reģionālās zināšanas vienā funkcionālā ekosistēmā.