Ar sekotājiem un patīk nepietiek. Instagram algoritms veicina jūsu sasniedzamību

Mēs nesen ziņojām, ka Instagram koncentrēsies uz saturu, kas tiek kopīgots, izmantojot ziņojumus. Pagājušajā nedēļā Instagram oficiāli paziņoja par izmaiņām savos rādītājos un prioritātēs.

Instagram jaunā pieeja ir balstīta uz pārliecību, ka sasniedzamība ir precīzāks satura veidotāja panākumu rādītājs platformā. Šo izmaiņu ietvaros Instagram paziņoja, ka skatījumi būs galvenais rādītājs visos satura formātos, tostarp ruļļos, tiešraides videoklipos, fotoattēlos, karuseļos un stāstos. Šīs vienotās metrikas mērķis ir nodrošināt skaidrāku un konsekventāku izpratni par satura veiktspēju.

Skati aizstās dažādas citas metrikas sadaļā Ieskati, piemēram, atskaņošanas, konta sasniedzamību, konta piesaisti, mijiedarbību un skatīšanās laiku. Turklāt atkārtoti satura skatījumi tiks uzskaitīti līdzīgi kā ruļļu atskaņojumi un atkārtojumi, potenciāli palielinot kopējo skatījumu skaitu un palīdzot tvert iesaistīšanos.

Ruļļu lugas tiks pārdēvētas par Skati. Skati kļūs par galveno metriku citiem formātiem, piemēram, fotoattēliem, karuseļiem un stāstiem.

Viltus sekotāju beigas?

Šo tendenci nosaka izmaiņas lietotāju uzvedībā un algoritmu ietekme. Pašlaik vairāk nekā pusi ziņu, kas tiek rādītas no profiliem, kuriem lietotājs neseko , iesaka AI. Tas samazina sekotāju skaita nozīmi, jo saturu, kas interesē lietotājus, arvien vairāk nosaka algoritmi, nevis viņu pašu atlasītie profili, kuriem sekot.

Lietotāji arī maina veidu, kā viņi mijiedarbojas ar saturu – vairāk paļaujoties uz algoritmu plūsmām, lai atklātu jaunas ziņas un kopīgotu saturu, izmantojot tiešos ziņojumus, nevis patīk. Tā rezultātā sūtīšanas metrika kļūst arvien svarīgāka, kā paskaidroja Instagram vadītājs Adam Mosseri.

Izmaiņas atspoguļo pieaugošo tendenci, ka privāts saturs tiek kopīgots, nevis iesaistīts sabiedrībā.

Satura veidotājiem tas nozīmē, ka ir svarīgi koncentrēties uz maksimālu sasniedzamību un skatījumiem. Lai gan tradicionālajiem rādītājiem, piemēram, sekotāju skaitam un atzīmēm Patīk, joprojām ir sava vieta, tie vairs nav galvenie panākumu rādītāji. Tā vietā satura veidotājiem ir jāpielāgojas pārmaiņām, kas uzsver viņu satura sasniedzamības palielināšanu un vairāk skatījumu veicināšanu.