Amazon, Pinduoduo un TikTok vada 2025. gada GMV rangu

Maza kustība augšpusē

Pasaules top 10 kopš 2020. gada nav dramatiski mainījies. Amazon joprojām ir pirmais pēc bruto preču vērtības (GMV). Pinduoduo ieņem otro vietu, bet Douyin piecu gadu laikā ir pakāpies uz piecām pozīcijām – lielākā pārmaiņa rangā.

Shopee un AliExpress parādās 2025. gada top 10, kas liecina par Āzijā bāzēto platformu nepārtrauktu pieaugumu globālajā tirdzniecībā.

Reģionāli Amazon saglabā spēcīgas pozīcijas Amerikā un Eiropā. Āzijā Pinduoduo un Douyin ir vieni no lielākajiem GMV spēlētājiem.

GMV koncentrācija atšķiras atkarībā no kategorijas

ECDB dati arī liecina, ka tirgus koncentrācija dažādās ražojumu kategorijās ievērojami atšķiras. 2025. gadā pieci lielākie pasaules mazumtirgotāji kontrolē no 50% līdz 75% GMV lielākajā daļā segmentu, izņemot DIY.

Pārtikas preču nozarē vadošās platformas veido aptuveni 64% no kopējā GMV, savukārt kopšanas līdzekļos un mēbelēs un mājsaimniecības piederumos šis skaitlis pārsniedz 70%. Elektronika, hobijs un atpūta arī uzrāda augstu koncentrācijas līmeni.

DIY izceļas kā vismazāk koncentrētā kategorija, kur pieci lielākie mazumtirgotāji pārstāv tikai aptuveni 23% no GMV, atstājot lielāku daļu mazākiem un reģionāliem spēlētājiem.

Eiropas tirgotājiem tas liecina, ka konkurences spiediens ir visaugstākais elektronikas, mājas un FMCG kategorijās, savukārt DIY un nišas vertikāles var piedāvāt sadrumstalotākas iespējas.

Izaugsme nāk no ārpus vietējiem tirgiem

Skaidrākais modelis datos ir plaisa starp vietējo un starptautisko izaugsmi.

Laikā no 2023. līdz 2025. gadam Douyin reģistrēja 81.8% salikto gada izaugsmi starptautiskā mērogā, salīdzinot ar 23.5% vietējā tirgū. Shopee tajā pašā periodā uzrādīja 27.0% starptautisko CAGR .

Apple uzrāda līdzīgu dinamiku: 21,6% starptautiskā izaugsme, bet vietējais GMV samazinājās par 8,2%. Lielākajām platformām ārvalstu tirgi arvien vairāk paplašinās.

D2C līderi un viens ievērojams kritums

Tiešajai pārdošanai patērētājiem joprojām ir nozīmīga loma globālajā e-komercijā. 2025. gadā Apple guva 59 miljardus ASV dolāru D2C ieņēmumos , saglabājot skaidru vadību. SHEIN sekoja ar 47 miljardiem ASV dolāru, bet Haier sasniedza 17 miljardus ASV dolāru, saskaņā ar ECDB.

Tomēr izaugsmes dinamika dažādiem zīmoliem atšķiras. SHEIN no 2023. līdz 2025. gadam paplašinājās ar 15.8% salikto gada tempu, savukārt Sephora pieauga vēl straujāk – 22.9%. Nike bija vienīgais zīmols starp D2C top 10, kas reģistrēja sarukumu, tajā pašā periodā uzrādot -13.1% CAGR. Skaitļi liecina, ka mērogs vien negarantē ilgtspējīgu digitālo izaugsmi.

Shopify daļa turpina pieaugt

Līdztekus tirgus dominējošajam stāvoklim, tirgotāju vadītie veikali kļūst arvien populārāki. Shopify palielināja savu daļu globālajā e-komercijas apjomā no 4,4% 2023. gadā līdz 6,2% 2025. gadā.

Pārmaiņas norāda, ka, lai gan lielās platformas turpina konsolidēt GMV, zīmoli arī iegulda savā infrastruktūrā un tiešās attiecībās ar klientiem.

Ko tas nozīmē e-komercijai 2026. gadā

2025. gada dati norāda uz trim skaidriem modeļiem:

• Koncentrācija tirgus augšgalā
• Āzijā bāzēto platformu pieaugošā ietekme
• lielāka paļaušanās uz starptautisko paplašināšanos

Tajā pašā laikā D2C joprojām ir dzīvotspējīgs, bet nevienmērīgs, un izaugsme arvien vairāk ir atkarīga no izpildes, nevis zīmola lieluma.

Eiropas mazumtirgotājiem un tirgotājiem vēstījums ir praktisks, nevis teorētisks: starptautiskā sasniedzamība, kategoriju pozicionēšana un kanālu kombinācija noteiks konkurētspēju vairāk nekā mērogu.