Amazon četru dienu Prime pasākums dubulto Melnās piektdienas pārdošanu Lielbritānijā

Amazon vasaras iepirkšanās eksperiments darbojās labāk, nekā kāds gaidīja. Uzņēmuma pirmais četru dienu Prime pasākums Lielbritānijā radīja milzīgu skaitu, kas apkaunoja Melno piektdienu. Apvienotās Karalistes tiešsaistes izdevumi 8.-11. jūlija pasākuma laikā sasniedza 2,08 miljardus sterliņu mārciņu, liecina Adobe Digital Insights. Tas ir gandrīz divas reizes vairāk nekā pircēji pavadīja 2024. gada Melnajā piektdienā.

8. jūlijs vien pārspēja rekordus. Pirmā diena piesaistīja 676,5 miljonus sterliņu mārciņu, padarot to par spēcīgāko tiešsaistes tēriņu dienu Apvienotajā Karalistē līdz šim šogad.

Salīdzinot ar pagājušā gada divu dienu Prime Day pasākumu un nākamajām divām dienām, šī gada paplašinātais formāts nodrošināja 11.1% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Papildu dienas acīmredzami atmaksājās.

Mājas priekšmeti vadīja apsūdzību

Kategorijas, kas piedzīvoja vislielāko izaugsmi, stāsta interesantu stāstu par to, ko Apvienotās Karalistes patērētāji vēlas šobrīd. Mājas preces bija saraksta augšgalā ar 98% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Datori ierindojās otrajā vietā ar 82% izaugsmi. Bet bērnu apģērbs neatpalika ar 76% pieaugumu.

No atlaižu puses apģērbs piedāvāja labākos piedāvājumus, cenas samazinājās par 17%, salīdzinot ar gadu iepriekš. Tas palīdzēja veicināt ievērojamu pārdošanas apjomu modes kategorijā.

Premium produkti darbojās labi

Pasākuma laikā notika kaut kas negaidīts. Tā vietā, lai tikai iegādātos lētas preces, pircēji izmantoja atlaides, lai iegādātos dārgākus produktus savām mājām.

Pārdoto preču īpatsvars no dārgākās produktu kvartiles pieauga vidēji par 32%, salīdzinot ar vidējo rādītāju kopš gada sākuma. Tas notika tehniku, mēbeļu, mājas un dārza, kā arī instrumentu un mājas labiekārtošanas kategorijās.

Cilvēki skaidri izmantoja dziļās atlaides kā iespēju iegādāties augstākās klases preces, kuras viņi parasti nevarētu atļauties.

Ko tas nozīmē mazumtirdzniecībai

Adobe Digital Insights vadošais analītiķis Vivek Pandya uzskata, ka šie skaitļi atklāj kaut ko svarīgu par Apvienotās Karalistes patērētāju uzvedību.

“Prime pasākuma panākumi parāda, ka Apvienotās Karalistes patērētāji joprojām ir diezgan jutīgi pret cenām , un notikumi iepirkšanās brīži ar konkurētspējīgām atlaidēm turpina saglabāt spēcīgu izaugsmes līmeni,” viņš teica.

Arī laiks ir svarīgs. 2025. gada pirmā puse mazumtirgotājiem bija grūta, jo patērētāji samazināja diskrecionāros izdevumus. Šie Prime Day skaitļi liecina, ka tas varētu mainīties. “Pēc sarežģītas gada pirmās puses, kad patērētāji ierobežoja diskrecionāros tēriņus, šie skaitļi būs apsveicami jaunumi mazumtirdzniecības nozarei, kas cerēs, ka šis periods iezīmēs vasaras tēriņu sākumu,” Pandya piebilda.

Vasaras iepirkšanās kļūst nopietna

Amazon panākumi varētu mainīt to, kā citi mazumtirgotāji domā par vasaras pārdošanas pasākumiem. Ja četru dienu pasākums var radīt gandrīz divas reizes Melnās piektdienas skaitlis, citi uzņēmumi varētu sākt plānot savas vasaras iepirkšanās brilles.

Apvienotās Karalistes tirgus nepārprotami labi reaģēja uz paplašināto formātu. Vai Amazon padarīs to par regulāru četru dienu pasākumu, vēl ir jāredz, bet skaitļi liecina, ka tam vajadzētu.

Pagaidām mazumtirgotājiem ir pierādījumi, ka Lielbritānijas patērētāji ir gatavi tērēt, kad atlaides ir pareizas – pat vasaras vidū.

---

Informācija iegūta no nl.fashionnetwork.com