4 no 5 ietekmētājiem pārkāpj noteikumus par komerciālu saturu

Monitorings aptvēra 576 ietekmētājus no 22 ES dalībvalstīm, tostarp Luksemburgas, Norvēģijas un Islandes. Tas parādīja, ka līdz 97% no viņiem ievietoja komerciālu saturu, bet tikai 20% teica, ka tā ir reklāma. Eiropas Komisijas ziņojumā arī konstatēts, ka līdz pat 62% influenceru neievēroja noteikumus.

Ietekmētāji izmantoja citus formulējumus, piemēram, “sadarbība” (16%), “partnerība” (15%) vai vispārēju pateicību partnera zīmolam (11%), nevis pareizu “apmaksāta sadarbība” etiķeti.

Ziņas galvenokārt bija saistītas ar modi, dzīvesveidu, skaistumu, pārtiku, ceļošanu un fitnesu. Pētījumā konstatēts, ka 119 ietekmētāji pat reklamēja neveselīgas vai bīstamas darbības, piemēram, neveselīgu pārtiku, alkoholiskos dzērienus, medicīniskas vai kosmētiskas procedūras, azartspēles vai finanšu pakalpojumus, piemēram, kriptovalūtu tirdzniecību.

2024. gada 17. februārī stāsies spēkā Digitālo pakalpojumu tiesību akts, kas paredz lielāku interneta uzticamību un drošību. Saskaņā ar DPA ietekmētājiem būs jādeklarē, vai viņu saturs satur komerciālus ziņojumus, un jāsniedz izsekojamības informācija.

Uzraudzības mērķis bija pārbaudīt, vai ietekmētāji ievēro ES patērētāju aizsardzības tiesību aktus. Tā apskatīja ziņas Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat un Twitch. 82 ietekmētājiem bija vairāk nekā 1 miljons sekotāju, 301 bija vairāk nekā 100 000 un 73 bija no 5 000 līdz 100 000 sekotāju.

No 576 profiliem 358 tika atlasīti turpmākai izmeklēšanai. Valstu iestādes sazināsies ar viņiem, lai lūgtu viņiem ievērot noteikumus. Tās var pat veikt turpmākas izpildes darbības.